在中国农业部公示的中国美丽休闲乡村推介名单中，河北承德“草莓公社”荣誉入选！在河北省第三届旅游产业发展大会期间，“草莓小镇”作为观摩的重要节点、隆化县全域旅游发展的新起点惊艳亮相！在中国“大力实施乡村振兴战略”、打造农旅融合示范项目之际，“中国草莓谷”为河北省丰富旅游业态、拉长产业链条、培育四季游市场、建设国际旅游城市的人气旅游目的地蓄力赋能！而赋予小草莓大力量的“幕后操手”正是力求不辜负每一块土地的读道文旅集团，真正地做到了不辜负每块土地的期望！

破落村庄的一夜成名

源起：河北省承德市隆化县七家镇西道村

草莓餐厅内果香阵阵，草莓风车旁溪水潺潺，草莓民宿里新颖雅致，草莓广场上音乐悠扬；还有风雨廊桥、稻田栈道、草莓风车、水上乐园等设施提供观光、休闲娱乐体验……看着眼前这样生机盎然的景象，谁能想到，在几年前，隆化县七家镇西道村，这个只有1260口人的小山村还是一个人均纯收入不足3000元的穷乡僻壤。

读道文旅团队以村庄项目为起点，助力当地的产业产能与人居生活焕然一新并不断迭代升级。随着项目的不断进阶，从村庄、到小镇，再到整个谷区，通过规划与修建改造，使得当地靠着草莓摆脱了贫困，带动了产业的发展，吸引了成千上万的游客来到这里，让乡村振兴的建设真正的做到了因地制宜，符合了乡村振兴的精神要求，真正赋予了村民产业自主“造血”的功能。如今这里的村民，开农家院、搞种养殖，几乎家家户户都有了自己的致富产业。

那么，读道文旅集团以西道村草莓产业为依托、草莓元素为主题文化IP的全域、全产业链体系规划，是如何使得破落的村庄一夜成名的呢？

如何做到从以“采摘草莓、沐浴温泉、体验民宿”为主题，全新打造国家级美丽乡村——“草莓公社”的呢？

如何进阶到以休闲农业、创意农业融合发展，实现“生态美与百姓富”的新型发展模式示范点、宜居宜游旅游目的地——“草莓小镇”的呢？

如何螺旋式上升到河北省承德市旅发大会观摩样板、中国农旅品牌新名片——“中国草莓谷”的呢？

全程是如何从创意规划设计到落地建设提升的呢？

接下来就让我们探秘读道文旅是如何玩转“草莓IP”，通过一个小草莓，创造大奇迹，拯救大片区，转动大产业！

一、草莓公社

小草莓创造大奇迹丨国家级美丽乡村

1、村庄原况：人居散落 产业单一

村庄位于承德市隆化县七家镇西道村，农业为主要支撑，村民靠采摘为生，只是满足于卖点草莓、蔬菜，靠采摘挣点小钱。自家建的农家院零散分散，管理水准仅限于一间房、一个院、一顿饭的传统农家乐经营模式。游客来了没地方住，没吃出特色，没能留下来，仅仅停留在“走马观花”初级旅游阶段。

2、优势分析：黄金游线 潜力资源

项目地毗邻承赤高速七家出口，是联系塞罕坝林场和御道口牧场的重要节点，S253省道穿境而过，位于京承出游黄金游线上。项目地靠近茅荆坝国家森林公园、七家森林温泉休闲旅游区，拥有田园、河流、森林、温泉、满族风情等诸多优势资源。

并且西道村拥有种植草莓的良好条件，这里四季分明，昼夜温差大，光照充足，冷凉气候条件特别适宜夏秋草莓生产和种亩繁育，能够实现草莓周年生产，这里还是全国、全省唯一的四季草莓生产种植基地。

3、规划设计：创意理念 文化IP

独特理念：“八合一”融合发展

西道村位于“热河皇家温泉美丽谷”南侧田园片区，有成熟的草莓种植资源，规划定位为“西道･草莓公社”，集中发展休闲农业、创意农业，草莓香草特色产业，实现“美丽乡村+扶贫攻坚+乡村旅游+产业发展+农村特色文化开发+农村电商+沟域经济+城乡统筹”八合一融合发展，形成河北美丽乡村建设的典范。

IP打造：卡通吉祥物“莓西”

热河草莓公社是一个小巧的精致的项目，依托草莓产业，将草莓元素贯穿始终。读道文旅打造的草莓公社还创作了拟人化的吉祥物。这个可爱而呆萌的小草莓莓西会出现在草莓公社的各个角落，达到整体风格的统一，同时也加深了游客对草莓公社的主题印象，拉近了游客与项目地的距离。依托现有优势资源，融入旅游，植入田园综合体概念，带动热河温泉旅游产业的全面勃兴，成为隆化县旅游大发展的引爆点。

住宿、餐饮、购物业态融入

由“草莓公社”提升为“中国草莓小镇”

二、草莓小镇

小草莓拯救大片区丨宜居宜游旅游目的地

出承赤高速七家下路口，沿着武烈河河畔的一条彩塑慢游道，随视线蜿蜒向前映入人们眼帘的，就是承德市第三届旅发大会隆化县观摩的重要节点，也是隆化县全域旅游发展的新起点——“中国草莓小镇”。规划把旅游融入山水田园，在已有“草莓公社”基础上，把自然景色变成旅游景点。

1、创意思路：功能定位清晰

按照年接待游客量进行估算，改造40套民居作为住宿接待空间，3套民居作为餐饮空间及1套民居作为购物空间，将民居进行改造，增加草莓主题氛围，将草莓小镇打造为整个项目地的住宿、餐饮及购物空间。

2、修建详规：创意设计增强

草莓廊桥

在茅荆坝服务区与项目地之间新建廊桥，直接连接项目地与茅荆坝服务区。廊桥横跨水域，作为入镇第一景，草莓元素凸显。功能上让项目地成为京承黄金旅游廊道唯一流量出口，对接千万级旅游市场。

莓香风情街

将草莓主题民宿中间的街区进行改造，增加草莓主题景观小品的装饰，打造莓香风情街，营造草莓主题氛围，引导街区两侧居民利用自家房屋开始各式草莓主题商铺，提升整个草莓小镇的草莓主题风情。

草莓主题餐厅

临近民宿区选取3套民居改造为草莓主题餐厅，整个餐厅装饰融入草莓风格，设计为甜美草莓风。除装饰外，餐厅的菜谱也凸显草莓主题，研发草莓主题餐饮，为游客提供不一样的味觉体验。

草莓主题民宿

选取西道村民居进行改造，内部装饰包括家具、生活用品增加草莓元素设计感，凸显整个区域的草莓IP主题。

3、落地效果：草莓元素凸显

从“草莓公社”到“草莓小镇”，建筑风格都是以草莓元素为主题。

“草莓公社”对农户住房改造，包括农户住房外立面改造、庭院营造、室内装修设计，提供草莓主题住宿体验；在建筑及景观小品营造过程中突出草莓文化主题元素。

草莓元素在“草莓小镇”亦是无处不在。从廊桥、路灯、舞台到卡通雕塑、产品标识、餐饮用品，无不融入了鲜明的草莓文化元素，打造草莓小镇独特的吃、穿、用、住全体验的草莓之旅。

农旅融合，增加草莓博物馆、皇家草莓乐园分类，

由“草莓产业园”整体包装提升为 “热河皇家草莓园”

“中国草莓小镇+热河皇家草莓园+皇家’稻梦空间’”

升级打造“中国草莓谷”

三、中国草莓谷

小草莓转动大产业丨中国农旅品牌新名片

这里是中国北方地区单体最大的草莓种植基地，这是农旅结合示范项目，这是隆化县大力发展旅游业的一个缩影，这是热河生态文化旅游新区南部田园版块的草莓之星，这是中国农旅品牌新名片—— “中国草莓谷”。

1、总体定位：示范样板项目

充分利用当前乡村振兴大环境下各类政策支持以及旅发大会的助力，依托项目区优良的山水田园环境与农业资源。规划以草莓产业为主导产业，结合皇家文化、民俗文化两大文化特色，整合“南部草莓小镇、中部草莓园、北部稻田”，打造集草莓主题观光采摘、皇家娱乐休闲方式体验、田间特色游乐活动体验为一体的“草莓产业+田园旅游+小镇” 完美融合的示范样板项目。

2、提升路径：一产业两文化三目标

中国草莓谷位于承德市隆化县七家镇，总体规划面积2560亩。依托现有基础，以草莓产业为一大主导产业，实现科技研发、生产、加工、观光体验、草莓IP延伸。通过“皇家文化、民俗文化”两大显性文化，双轮驱动实现整个园区的文化价值提升，最终三大目标：打造为旅发大会观摩样板，国家级现代农业产业园/ 省级田园综合体，国家4A级景区。

3、分区规划：五大功能区

热河皇家草莓园

皇家草莓乐园+草莓采摘园+皇家娱乐休闲区

中国草莓小镇

草莓廊桥+莓香风情街+草莓主题餐厅+草莓主题民宿

皇家稻梦空间

稻田景观+特色游赏+稻田游乐

莓香风情环

骑行主题环线+小镇+田园+草莓园

滨水景观带

滨水观景台+水车景观+花船小品

4、营销与运营：立体推广+四级管理

读道文旅通过地推、新媒体、代理、合作四大营销策略助推草莓公社品牌推广；通过成立“中国草莓谷”旅游发展公司与设置运营管理机构，实现投资者、经营管理者、营销、专项管理等职能部门的四级管理层级构建。

四、草莓IP全体系规划·成果

成功落地丨建设成果

1、落地可行 风景有情

园区内座座大棚成行排列，棚内草莓红润欲滴，工人们正在忙碌建设研发中心和草莓博物馆。这片区域，不但有四季飘香的草莓、一望无垠的花海，还有“稻”梦空间、滨河景观、森林木屋、湿地公园、花田卡丁车、农产品大集等一个个极具特色的旅游景点。在读道文旅团队的规划下在这里，可以看美景、品美食、赏民俗，还可以寄情山水，拥抱自然，找寻属于自己的那片“乡愁”。

2、农旅示范 产业转型

通过读道文旅打造的“草莓IP”系列项目，西道村草莓种植达到1100亩，全村一半以上耕地都种植草莓，彻底改变过去种大田、靠天收的传统农业结构，提高了产业层级。仅草莓种植一项，就安置当地150余人，特别是当地妇女广泛参与其中，按年均2.5万元计算，增收375万元。同时，带动9个种植大户，以房屋入股，每年每户最低收入1.5万元，增收13.5万元；加之通过土地流转，租地打工、规模种植、四季采摘，增收近500万元，日接待能力8000人。

3、助农脱贫 再创营收

隆化是国家贫困县和省级深度贫困县，项目落地后园区已带动416户贫困户。规划通过发展生态旅游，助力脱贫攻坚，让绿水青山变成金山银山，为脱贫出列做出重要贡献。

项目总投资1.3亿元，流转土地1300余亩。目前占地面积500亩暖棚及游客中心、停车场等配套设施已建设完成，正常投入运营，二期项目正在建设中。“自2018年运营以来，已累计接待游客10.3万人次，其中2019年上半年已接待游客3.7万人次，营业收入130万元。”

五、草莓IP全体系规划·经验

借鉴意义丨成功秘诀

1、规划专业 直击痛点

读道文旅团队“草莓公社”的规划十分有力的发掘了道西村的有利条件，改变了村民原有的经营模式，通过实施“草莓公社”项目，转变了理念，增强了市场意识，形成了传统农村朴素生活与新农村现代化生活品味的有机融合。从直观的利润收入中就看出，村民愿意做这件事，天时地利人和，项目自然也能顺利落成。而且，符合国家实施乡村振兴的初衷，带动经济发展，摆脱区域贫穷。

2、赋能产业 丰富业态

规划协助村民转变经营模式，由过去单纯卖草莓挣点小钱的“小农意识”和“一间房、一个院、一顿饭”的传统农家乐经营模式，实现了传统农村朴素生活与新农村现代化生活品位的有机融合。“中国草莓谷”致力于打造集“365天鲜草莓”主题观光采摘、皇家休闲娱乐方式体验、田间特色游乐活动体验为一体的综合体。”，实现了四季草莓种植基地、草莓创意工坊、草莓庄园、草莓音乐广场、玫瑰园、演艺广场等现代旅游业态汇集。

3、政府支持 后劲十足

隆化县政府仅在改善水、电、路、灯基础设施上便投资700万元，实现了美化、绿化、亮化，提高了公共服务水平，提升了群众生活品质。按照特色民宿接待的规格和标准进行规划设计，将12家别墅型农户客房改造成草莓主题的特色民宿，铺设完成4000平方米的村内道路，并修建停车场、拦河坝、游客接待中心、景观廊桥、观景台等设施。在园区建设上，一方面精打细算用好山水林田湖项目资金和财政旅游发展基金，另一方面用市场化思维解决政府的难题，通过实施城市景观生态治理和乡村振兴建设PPP项目，为旅游发展引来资金活水。