阳春三月，百花争艳，正是人们外出踏春赏花旅游的好时节，位于黄河北岸的新乡平原示范区桥北乡盐店庄村的万亩桃花吸引人许多人的目光。

“美学经济”为乡村振兴注入新动能

从郑州市驾车一路向北30公里，约半个多小时，穿过黄河大桥，在黄河北岸，即可看到万亩桃花灿烂盛放，“中原农谷首届桃花节”应势而生。

今年的桃花节安排了丰富多彩的内容，有桃花仙子大赛，有花车巡游，将桃文化具象表现于花车生动活泼的形象上，以欢快愉悦的形式营造热烈的活动氛围。有奇幻灯光秀，以梦幻灯光装扮桃林，为群众带来身处瑶池仙境的神奇体验。有草原音乐节，以音乐的方式敲开大家的心门，带领大家在天河大草原上一展歌喉。有浪漫热气球，用寄托浪漫情思的热气球装扮桃园上空，群众可以在保障安全的前提下乘坐热气球，俯瞰桥北大地，左看邙山、右看太行，中间是奔腾不息的母亲河和花开正艳的万亩桃花源，待到日落时分，晚霞映花海，碎金洒河面，更是一番动人景象。

平原示范区桥北乡位于新乡市的南大门，作为典型的滩区乡镇，过去是春日风沙大、秋日满目荒。近年来桥北乡深入贯彻黄河流域生态保护和高质量发展战略，林果业发展迅猛，打造了万亩桃园、万亩槐林、归禾苗圃基地、美景葡萄种植基地等特色产业。如今的桥北林果遍地、鸟语花香，交通优势、生态优势、农业优势突出。2022年，更是成功创建省级黄河生态文化旅游度假区，这也为今年举办的“中原农谷首届桃花节”奠定了坚实的基础。

以平原示范区桥北乡盐店庄村为引领的桥北乡桃产业，在滩区种植优质桃林达3万亩，是河南省集中连片面积最大的桃果种植基地，年产量达1亿斤，产值达到3亿元，这是桥北乡脱贫攻坚、乡村振兴的重要产业支撑。2022年，盐店庄蜜桃获评全国“一村一品”示范村，本次以盐店庄村为主会场举办桃花节，旨在打通一二三产融合渠道，实现农业与文旅产业的有机结合，推动滩区乡村文旅新业态的全方位升级。

这次中原农谷首届桃花节，既吸吮着丰厚的人文历史底蕴滋养，又融合了各类现代时尚消费元素。它不仅仅是一次陶冶心灵的赏花之旅，更是一次传统与时尚、历史文化与自然景观的完美融合。

“中原农谷首届桃花节”体现了农业和旅游的结合，彰显了经济发展的新思路，资源开发利用的新模式，乡村振兴的新方向。从“种桃卖桃”到“赏花卖景”，从“赏花经济”到“产业联动”，“美学经济”激活了乡村现有的自然资源和文化资源，为乡村发展注入了新动能，新血液、新力量，使乡村呈现出区别于以往的新面貌、新景观、新气象。

如何让“赏花经济”四季常开？

现在各地都在举办赏花节，如桃花节、樱花节、杏花节、梨花节、油菜花节、连翘花节等，赏花经济为什么会这么火？

首先，它顺应了自然的规律。春天来了，百花齐放，色彩缤纷，为人们旅游提供了天然资源。其次，它满足了人们的审美需求。爱美是人的天性，亲近自然是人的需求。蛰伏一个冬天之后，人们需要在春暖花开时节，走到户外，呼吸新鲜空气，欣赏美景。再次，它突破了传统“门票旅游”的局限，“免费”调动了人的积极性。传统旅游景点都要收费，而赏花旅游不收费。最后，它符合人们综合性的需求。人们不仅看花、拍花，在朋友圈晒花，还通过赏花活动锻炼身体、在大自然中放飞自我，吃喝玩乐，达到身心愉悦。

赏花经济虽然火爆，但是毕竟受到季节的影响，时间有限，如何让赏花经济“四季常开”，同时又具有地方特色、时代特色、文化特色，成为当地著名品牌，就需要转变理念，为它注入新鲜、独特、丰富的元素。

一、拓展“赏花经济”的视野。就目前各地的赏花节来说，不能就“花”说花，而要从“赏花旅游”拓展到“田园美学”。要从“一季”拓展到“四季”。正如一首禅诗所写的：“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。若无闲事挂心头，便是人间好时节。”春花、秋月、夏风、冬雪，一年四季皆可赏，可游。我们要根据四时变化的风景，根据人们的消费需求在每个季节推出不同的旅游项目。比如春天赏花，夏天戏水，秋天采摘，冬天看雪。

随着现代生活的加快，人们更向往新鲜、绿色、生态的田园生活。田园成了现代都市人的“乡愁”，也成为一种新的生活方式。在繁忙的工作之余，人们更向往的是一种自由自在、返朴归真的乡村生活。唐代诗人孟浩然的《过故人庄》：“故人具鸡黍，邀我至田家。绿树村边合，青山郭外斜。开轩面场圃，把酒话桑麻。待到重阳日，还来就菊花。”这实际就是一首旅游诗，形象地反映了乡村田园生活的诗意。陶渊明的《桃花源记》所描写的景象更是令人神往。“忽逢桃花林，夹岸数百步，中无杂树，芳草鲜美，落英缤纷。”桃花源中“土地平旷，屋舍俨然，有良田、美池、桑竹之属。阡陌交通，鸡犬相闻，其中往来种作，悉如外人，黄发垂髫，并怡然自乐。”这是一幅典型的“田园美学”画卷，为今天的赏花旅游场景打造提供了样板。

二、为自然之花注入文化内涵。我们看到的不仅是花的形，花的姿、花的色、花的艳，还要看到花的美、花的韵、花的神、花的味。如果说花的“自然之美”是天生的，那么“人文之美”则是人为的。因为一朵花固然有客观之美，自然之美，但更需要有文化的人欣赏它，懂得它。花与人的关系是相互发现的关系。王阳明在《传习录》中有一句话非常有意思。“你未看此花时，此花与汝同归于寂；你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。”由此可见，花的意义与价值是人发现、创造的。《诗经》中写道“桃之夭夭、灼灼其华、之子于归、宜其室家”，这里桃花代表爱情；宋代王安石的《元日》中写到“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符”，这里桃木象征着吉祥；除此之外，桃子代表长寿、富足，中国民间故事中麻姑献寿，带的就是桃子，《西游记》的蟠桃园里也有吃了可以活3000年的仙桃；桃林代表忠义，《三国演义》中“桃园三结义”的故事被传唱至今；一棵小小的桃树，凝聚着深厚而久远的传统文化。此次桃花节的举办，就是要进一步挖掘弘扬中国优秀的桃文化，讲好黄河故事、延续历史文脉。

三、赏花经济与现代农业相融合。旅游业态的转型升级是随时代的变化而变化。中国旅游的第一个阶段是文化旅游，主要依托文化景点和博物馆。第二个阶段是山水旅游阶段。主要依托名山大川，自然景观成为热点。第三个阶段是寻根旅游，主要依托城市老街区和传统古村落。第四个阶段是生态旅游。依托农业，以有机食品、特色食品、绿色食品为切入点，走进乡村，感受新鲜而健康的生活趣味。衣食住行回归本色，简单、绿色、健康、人文是人们追求的目标。一片田野、一座村落、一个四合院、一座老房子、一种特色美食、一群朋友、一次雅集、一次野外旅行都是一种独特的生活享受。中原农谷是河南打造的“国家种业科技创新中心”、“现代粮食产业科技创新中心”、 “农业科技成果转移转化中心”、“农业对外合作交流中心”、“农业高新技术产业示范区”、“智慧（数字）农业示范区”，依托沿黄自然生态优势，大力发展观光农业、创意农业、休闲农业、体验农业、生态农业、高科技农业等特色乡村旅游产品，培育田园综合体、特色农庄、精品民宿等农旅结合的新业态产品，推动农业种植与旅游景观营造紧密融合发展，旅游与农业相结合，将前景无限。

过去，原阳大米非常有名。现在围绕“一村一品”“一地一品”我们应该怎么做？因此，集中精力做好著名特色农业品牌，是重中之重。

四、赏花经济与时尚潮流相结合。要做大做强文化旅游就要创新思路，找到新时尚，发现新需求。如何吸引青年人参与其中是赏花经济的重中之重。

比如围绕大地艺术，可以在黄河滩区种植不同色彩的花卉植物，形成大面积的艺术景观，举办“大地艺术节”实现艺术与自然的结合。

比如围绕桃花与爱情，可以让青年人扮演角色，演绎传统戏曲《桃花扇》，同时，开发文创产品桃花扇。

比如，围绕桃花与中国诗词，可以举办诗词大会，除了吟诵诗词，还可以举办创作大赛。

比如围绕桃花与中国艺术，可以举办绘画比赛，时下新媒体风行，可以举办抖音短视频大赛、摄影大赛、舞蹈大赛、演唱比赛，同时，围绕运动、健身、健美，举办户外行走比赛、健美大赛，也是调动青年人参与的有效手段。

总之，时尚文化代表了新的文化潮流，新的文化风尚，青年一代的生命活力。赏花经济围绕美丽经济、青春经济、时尚经济作文章，将大有作为。

当然，时尚也不是只风行一时，有的可能跨越时空，魅力长存。比如民国才子卢冀野创作的一首诗《记得》，至今令人心动。“记得当时年纪小，我爱谈天你爱笑；有一回并肩坐在桃树下，风在林梢鸟在叫。我们不知怎样睡着了，梦里花落知多少？”这首诗被著名作家宗璞、三毛、琼瑶、郭敬明多次抄录引用，被歌手夏天Alex创作演绎成为流行歌曲在青年中广为传唱，诗中和歌中的桃树、桃花已成为一种流行符号。今天的赏花经济各地很多，但同质化现象严重。与流行结合，不是盲目抄袭、跟风、模仿，而是创意、创新、创造，独领风骚。

总之，以花为媒，实现农业、科技、文化、旅游、生态相融合，整体发展，是黄河流域生态保护与高质量发展的目标。审美经济、田园美学、科创文创，都需要创意领先，共同开创黄河流域经济社会文化的新境界。

作者介绍：汪振军，郑州大学新闻与传播学院二级教授，郑州大学文化产业研究中心主任，河南省非物质文化遗产研究中心主任，河南省民间文艺家协会副主席，河南省创意产业协会副会长