夜幕下，“只有河南·戏剧幻城”的麦田剧场里，千余名观众在星空下感悟文明的厚重；“建业电影小镇”的街巷中，沉浸式演艺让历史“活”了起来；“海昌海洋公园”的机甲巡游，点亮了中原大地的夜空……这里是河南中牟。

这座拥有8大主题乐园、70余个文旅重点项目，年接待游客超3600万人次的“幻乐之城”，近期再度荣获“全国县域文旅融合综合竞争力百强”“全国县域旅游综合实力百强县”等称号。然而，十年前，这里还是一个典型的农业大县，以大蒜、西瓜闻名，是名副其实的“瓜蒜之乡”。

“瓜蒜之乡”的抱负

中牟，地处中原腹地，黄河之滨，是官渡之战的古战场、潘安故里、箜篌之乡，自古便是“郑汴咽喉”。作为“中原粮仓”，中牟独特的黄河冲积沙壤土，孕育了“中牟大蒜”和“中牟西瓜”，农业一直是中牟坚实的家底和响亮的名片。

“中牟大蒜”以瓣大皮薄、味辣鲜香、耐储运、药用价值高著称，不仅畅销国内，还出口到16个国家和地区。“中牟西瓜”因个大皮薄、沙甜多汁， 2011年获批全国农产品地理标志保护，成为中原地区特色农业的“金字招牌”。

这里还是中国北方重要的蔬菜产区，超过30个品种的蔬菜在此种植，35万亩的蔬菜基地，年产85万吨蔬菜，四季供应不绝。

依托特色农业，中牟的农民人均纯收入连续多年位居郑州市县域前列。然而，农业强县的背后，传统农业产业结构单一、产业链条短、“用工难、用工贵”、种植面积难以扩大的发展瓶颈逐渐显现，转型日益迫切。

从“瓜蒜之乡”到多元发展，从农业依赖到产业升级，一场深刻的转型变革开始酝酿。

迎来转型契机

进入21世纪第二个十年以来，国家大力推进文化和旅游融合发展，河南省提出“文旅文创融合战略”，将文旅产业作为全省战略性支柱产业培育，郑州市则全力建设“世界旅游目的地”，一系列政策红利为中牟发展文旅产业提供了契机。

郑州都市圈扩张与郑开同城化战略的深入推进，使中牟从过去郑州、开封两座古都间的“地理过渡带”，转身成为“发展核心区”。作为郑州与开封之间的“黄金节点”，中牟距郑州东站仅20公里，距开封市区30公里。连霍高速、郑开大道、京港澳高速等交通干线穿境而过，1小时内可覆盖郑州、开封两地1000万以上核心消费人群。随着郑开城际铁路、地铁8号线的相继开通，中牟与郑州主城区实现“半小时通勤”，与开封的时空距离进一步缩短，成为承接两座城市文旅消费需求的载体。

如今，人们对旅游的需求已从单一的观光打卡，转向深度的文化体验和情感共鸣。中牟没有简单复制传统的游乐园模式，而是将目标锁定在“沉浸式体验”和“文化IP打造”上，打造“幻乐之城”。

于是，一个汇集郑州中国绿化博览园（以下简称“郑州绿博园”）、方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特水上乐园、方特复兴之路、建业电影小镇、只有河南·戏剧幻城、海昌海洋公园等八大主题乐园的文旅集群在中牟崛起，逐步形成一个主题互补、业态多元、相互引流、共生共荣的文旅产业生态系统。

八大主题乐园

沿郑开大道8公里黄金文旅带，八大主题乐园星罗棋布，形成了高密度、高品质、功能互补的文旅集群：

郑州绿博园以生态为基底，是市民休闲度假、亲近自然的好去处，为整个集群奠定了绿色基调；

方特旅游度假区（含方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特水上乐园、方特复兴之路四个主题乐园）以“科技+文化”的游乐项目，锁定家庭亲子客群，成为中牟文旅的流量基石；

建业电影小镇以“城市记忆+沉浸式演艺”，吸引了追求深度体验和拍照打卡的年轻群体；

“只有河南·戏剧幻城”主打“黄河文明+宏大叙事”的戏剧艺术，吸引各地文化爱好者和深度体验者；

海昌海洋公园作为中原唯一的旗舰级海洋度假区，填补了区域市场空白，丰富了产品矩阵。

“集群效应”，让游客不再“一日游”，而是可以“住下来、慢下来”，在不同园区间自由切换，形成“一次出行、多重体验”的度假模式。这种模式不仅提升了游客的停留时间和消费额度，更有利于塑造“来中牟度假”的鲜明品牌形象。因此，中牟曾被媒体称为“中国主题乐园第一县”。

“2025年，中牟预计接待游客3800万人次，文旅产业已成为县域经济的核心增长极。”中牟新区文化广电旅游体育局局长管世雷介绍。

“集群化发展模式”

当前，文旅产业的竞争已不再是单个项目的竞争，而是产业生态的竞争。中牟的探索是构建一个强大的IP矩阵和产业集群。

这个文旅生态系统正不断扩容升级。总投资100亿元的艺秀小镇，与杭州艺尚小镇、深圳大浪时尚小镇并列，被称为国内时尚小镇“三姊妹”。艺秀小镇聚焦服装、美妆、体育、教育四大领域，构建“智能设计+柔性制造+文旅消费”的产业闭环，为中牟文旅注入时尚、艺术的新元素。欢乐冰雪度假区、天中飞行营地等新业态项目加速布局，让中牟的“幻乐之城”IP内涵更加丰富多元。

如果说集群化是中牟发展的“骨架”，那么文化创新就是其“灵魂”。中牟的项目之所以能持续出圈走红，关键在于它们探索将厚重的文化资源，转化为具有吸引力和商业价值的现代产品。

“只有河南·戏剧幻城”用“戏剧”这一富有感染力的艺术形式，让黄河文化、农耕文明、华夏历史“活”在观众眼前、“刻”在观众心里。“我们不想做一个简单的游乐场，而是想打造一个‘文化容器’，让游客在戏剧中读懂河南、读懂中国。”导演王潮歌曾这样阐述创作理念。

“《天子驾六》《李家村》剧场等特色剧目，将商周礼乐文化、黄河农耕文明等文化内核融入剧场呈现，让游客在体验中拉近与传统文化的距离，产生情感共鸣，进而形成‘文化体验—情感认同—多次消费’的良性闭环，推动‘文旅向上，艺术下沉’。”建业文旅品牌部负责人刘凯鹏说。

在“只有河南”，最具代表性的是占地100亩的麦田。每年夏冬两季，翠绿的麦苗或金黄的小麦铺满大地，观众坐在田埂上，在夕阳下欣赏以黄河农耕文明为主题的实景演出，这种“人在景中、景在戏中”的体验，让人印象深刻。

“当看到演员们演绎先民们耕种、收获、迁徙的故事，再看着眼前真实的麦田，突然就理解了‘民以食为天’的深刻内涵。”来自武汉的游客陈筱在社交媒体上的分享，得到了网友超10万的点赞。

除了麦田剧场，在核心剧场《幻城》，300多名演员在360度旋转舞台上演绎展现了从夏商周到唐宋元明清的中原文明演进历程，宏大的叙事和震撼的视听效果，让观众仿佛穿越时空隧道。

“只有河南”的成功，还得益于其对新媒体传播规律的把握，通过打造“麦田打卡”“幻城灯光秀”等具有话题性的场景，吸引游客自发在社交媒体平台上分享。#只有河南戏剧幻城#话题、“万亩麦田里的戏剧盛宴”等，吸引了众多网友关注，形成了广泛的传播热度。

建业电影小镇则代表了另一种创新路径。它聚焦于“城市记忆”的活化，通过对20世纪20年代郑州德化街老建筑风貌的精准复刻，引入非遗工坊、老字号店铺，打造了《穿越德化街》《刺杀行动》等十余场沉浸式演艺，让游客在“行走的剧场”中感受老郑州的烟火气息和中原文化的独特魅力。

“我们不做简单的文化堆砌，而是通过场景还原、互动演艺等多元形式，让游客沉浸式感受历史场景、触摸文化，这种体验式玩法才能真正留住游客、打动游客。”刘凯鹏介绍，特别是夜游产品，通过灯光秀、旗袍巡游、全息投影等技术，营造出“越夜越精彩”的氛围，将游客的停留时间从“半日游”延长至“过夜游”。

中牟通过出台18项文旅扶持政策，设立5家专业化运营公司，并创新推行“项目建设服务专班制度”，为每个重大项目配备一个服务专班，从签约到开业全程跟踪服务，提供店小二式的精准服务。

融合共生

目前，中牟开始探索文旅产业从“集群崛起”向“融合共生”跨越，推动文旅产业与经济社会各领域深度融合，着力构建城乡一体、主客共享的文旅发展共同体。

在产业层面，“文旅+农业”，推动中牟西瓜、大蒜等特色农产品成为文创产品，让黄河泥塑、官渡黑陶等非遗工坊成为游客体验的好去处；“文旅+科技”，5G、VR/AR等技术在各大乐园广泛应用，提升了游客的互动体验；“文旅+教育”，各大园区成为青少年研学的“第二课堂”，年接待研学团队超50万人次。还有“文旅+康养”“文旅+体育”“文旅+低空经济”，不断拓展着产业边界，形成“文旅磁场”。

在社会层面，文旅产业助力乡村振兴。据统计，中牟文旅产业已带动超过10万人就业，帮助农民实现从“农民”到“文旅从业者”的身份转变，在家门口就能吃上“文化饭”，分享发展红利。

在雁鸣湖镇九堡村，黄河泥塑工坊里游客络绎不绝，农耕体验馆成为亲子研学的热门打卡地，传统村落通过“文旅+乡村”的模式，变身宜居宜游的美丽乡村；在刘集镇祥符营村，村民住进配套完善的绿博1号小区，周边乐园、工厂、商场提供就业岗位，让农民能够“在家门口就业、在慢城里生活”。

在城市发展层面，文旅发展倒逼城市功能升级。为了让游客“住下来、慢下来”，中牟加速构建“四环八纵十三横”的网络化交通体系，地铁开通、优质教育资源、医疗资源相继落地。从“景点”到“景区”再到“城市”，中牟正在努力从“旅游目的地”迈向“宜居宜业宜游的幸福之城”。

裂变升级

有业内人士认为，中牟的文旅转型背后，既有外部政策与区位的双重赋能，也有内部破局求变的坚定决心，更有从“被动承接”到“主动打造”的理念革新。

谈及中牟转型发展的实践路径与未来规划，中牟新区党工委书记丁文霞表示：“中牟的转型，核心是找准了‘战略对接、文化赋能、集群发展、民生导向’的契合点，我们始终锚定‘中国中牟·幻乐之城’城市定位，以政策为支撑、以产业为抓手、以生态为底色，推动文旅产业从单一业态向多元融合裂变升级。”

下一步，中牟将持续深化文旅文创融合战略，全力推进国家级旅游度假区、国际慢城创建，积极推进乐高乐园、海昌海洋公园二期等重量级项目，并对接引进环球影城等国际顶级IP，重点培育演艺演出、文创潮品、康养旅游等特色链群，推动文旅产业从“流量红利”转向“价值红利”。